在国际化发展方面,五粮液将大力实施“引进来走出去”战略,加强五粮液品牌国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内高端酒业的战略性并购
世界名酒相聚五粮液共同成立“一带一路”国际名酒联盟
2017年12月19日晚,在“中国酒都”宜宾市举办的“国际名酒品鉴夜”上,由五粮液发起,汇聚了帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌的 “一带一路”国际名酒联盟宣告成立。
“作为国际酒业交流及合作新平台,这个联盟旨在打造一个互信、融合、包容的发展共同体,积极推动国际名酒品牌之间、世界不同酒类文化之间的文化交流、信息传播和资源共享。”五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示。
事实上,近几年,国际化正成为中国白酒发展的关键词,一批中国白酒企业,纷纷在国际市场积极布局。
李曙光的判断是,中国白酒的国际化发展,正处于一个重大历史机遇的风口上。因此,五粮液将大力实施“引进来走出去”战略,加强五粮液品牌国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,并强化国际国内高端酒业的战略性并购。
而国际名酒联盟的成立,在业内人士看来,正是中国白酒走向世界、不断扩大国际“朋友圈”的重要一步,也是五粮液国际化战略的关键一步。
联手国际品牌
在2017中国国际名酒文化节上,专门设置了国际名酒展区,为来自法国、意大利、西班牙、澳大利亚、美国等17个国家50余家国际知名的葡萄酒、啤酒和其它烈性酒企业提供展示平台。
在酒文化史研究者李修余看来,这种主动把世界名酒“引进来”的举措体现了中国白酒的自信与气度。
“国家‘一带一路’倡议的提出,为全球酒业的融合、交流带来了新思路、新高度。在这样的大背景下,作为全球六大蒸馏酒品牌之一,五粮液愿意积极参与全球酒业的互动、交流,推动全球酒业共同发展。”李曙光表示。
“集五粮之精华而成的五粮液,在文化本质上是融合包容、和而不同的。作为中国白酒产业的龙头企业和百年著名品牌,五粮液这一主动与国际品牌抱团的行为体现了其自身的责任感。” 中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉告诉《瞭望东方周刊》。
创造东西方酒文化交流平台、互利共享开创更广阔的市场、推动建立酒类标准体系、提升世界酒文明等四个方面是此次成立的国际名酒联盟未来主要的合作方向。
经联盟成员共同商议决定:国际名酒品鉴夜将于每年冬夏两季举行,其中夏季将在联盟成员所在国之间巡回举办,每年冬季12月19日在中国酒都宜宾举行国际名酒品鉴夜及国际名酒高层论坛。
跨界时尚品牌
除酒企之外,五粮液近几年还将中国白酒的国际“朋友圈”延伸至跨界领域。
在跨界合作方面,五粮液一直以创新求发展。多年来,五粮液始终探索新渠道、新客户、新型合作模式与业务拓展,完善电商、个性定制、跨行业合作、跨品类合作等相关市场操作。
2015年6月19日,五粮液与英国爱乐乐团正式签约,成为其全球首席战略合作伙伴,双方将在教育工作、文化交流等方面展开跨界合作,共同推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣。
2017年6月28日,五粮液又携手国际时尚品牌施华洛世奇推出了“缘定晶生”酒,成为行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示,五粮液与施华洛世奇的合作,展示了五粮液品牌的国际性、时尚性和高端属性,希望通过“缘定晶生”这款产品所提供的差异化服务体验为切入点,助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。
有业内人士认为,这种知名酒企与全球时尚品牌的跨界合作,在行业中是首创,具有里程碑意义。
加快国际化布局
2017年9月12日,设在德国北威州的五粮液国际(欧洲)有限公司正式成立。业内人士认为,这能为欧洲经销商提供货源、运输等多方面的便利,是五粮液布局欧洲的关键棋子。
在当天的揭牌仪式上,李曙光表示,五粮液国际(欧洲)有限公司正式成立是五粮液国际化发展具有历史意义的一步,欧洲是全球最主要的酒品饮料消费市场,五粮液会把欧洲作为国际化发展的重中之重。
在五粮液的世界营销版图中,亚太和美洲的营销中心也在加快布局。这标志着五粮液“走出去”的国际化路径已经进入了实质的市场运作阶段。
早在上世纪90年代,五粮液就确立了“中国的五粮液,世界的五粮液”的发展战略。
近年来,五粮液积极融入“一带一路”倡议,国际化步伐加快,频频亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家大力传播中国白酒文化和品牌,开展产业、投资等务实合作,国际化战略不断取得实效,成为引领中国白酒国际化的民族品牌。
业内人士认为,国家“一带一路”倡议和中国文化“走出去”的契机,将加速推进五粮液国际化进程,进一步提升五粮液的世界影响力。